Vsevidno.ru

Поправку до закону "Про рекламу", що забороняє переривати показ фільмів на телебаченні рекламою, спікер Ради Федерації Сергій Миронов вніс до Держдуми у вівторок, повідомив співробітник прес-служби палати. За словами Миронова, рекламні паузи "заважають сприйняттю фільму як творчого твори і обмежують права телеглядача". Більшість експертів вважають подібну ініціативу недоцільною і здатні привести до втрати якісного кіно на телеекранах, пише РБК Daily.

Спікер також посилається на результати якихось соцопитувань, згідно з якими глядачі особливо незадоволені розміщенням реклами в художніх фільмах. Хоча прихильників повної заборони на рекламу серед росіян, за даними "Нових известий", небагато - близько 4%.

- Експерти: телефільми можуть зникнути, як уже відбулося з дитячими передачами
- Французи скасують телерекламу до 2011 року

У Держдумі законопроект підтримують. Заступник голови комітету з інформаційної політики Борис Рєзнік заявив, що телевізійники "тільки й займаються тим, що збивають гроші, не замислюючись про творчу складову професії і не бажаючи налагодити хороші відносини з глядачами". Найбільш примітні цитати зі статей на цю тему наводить сайт "Заголовкі.ru".

Кілька років тому керівники центральних телеканалів з подачі комітету з інформаційної політики Держдуми підписали Хартію, зобов'язуючись зменшити кількість реклами і прибрати з ефіру насильство. Однак, на думку депутата Резника, ні того, ні іншого на телебаченні менше не стало.

"За статистикою ЮНЕСКО, середній американський підліток з народження до повноліття бачить по телевізору 11 тисяч сцен насильства, а російську - 22 тисячі", - стверджує Резник.

Сергій Веселов, директор з маркетингових досліджень аналітичного центру Video International, говорить, що федеральні канали отримують за рахунок реклами у фільмах 50% доходів, а дециметрові канали - 60-70%.

 Експерти: телефільми можуть повторити долю дитячих передач - вимерти

Зараз реклама заборонена в релігійних передачах, передачах коротше 15 хвилин і обмежена в дитячих програмах і спортивних трансляціях, відзначають "Ведомости". Рекламні ролики в дитячих, освітніх, науково-популярних, культурно-просвітницьких програмах дратують росіян у меншій мірі.

Заборона на розміщення реклами усередині дитячих телепередач (введений в 2006 році) практично вбив цей жанр, нагадує гендиректор "ТВ3" Олександр Карпов. Тепер глядачі можуть позбутися художніх фільмів та серіалів, від чого постраждають насамперед вітчизняні кіностудії, продукція яких практично витіснила з прайм-тайм провідних каналів зарубіжні фільми, продовжує він.

Такий розвиток подій чекає і художнє кіно, вважає віце-президент групи ИМА Володимир Евстафьев, який назвав рішення Миронова "популістським". У телеканалів просто не буде грошей на придбання фільмів. І глядач позбудеться якісного кінопоказу, заявив він.

У свою чергу, аналітик ІФК "Метрополь" Сергій Васін вважає, що можливий заборону ніяк не позначиться на рекламодавців, а телеканали тільки виграють в репутації.

"Комерційні телеканали - це медійні майданчики, які існують саме для розміщення реклами, - вважає генеральний директор РА" POV - Точка зору "Анатолій Ясинський. - Для трансляції фільмів без реклами повинні бути створені державні канали, що фінансуються за рахунок держбюджету, як це зроблено з каналом "Культура". Таке рішення було б вдалим з усіх боків - масове комерційне телебачення не тільки забиває рекламою всі можливі майданчики, а й практично повністю закриває доступ до ефіру нерейтингових програмами і кінофільмів, у яких є свої споживачі. Держава відкрило б доступ до ефіру новим людям і нових форматів ".

 Французи скасують телерекламу до 2011 року

Оголошена президентом Франції Ніколя Саркозі реформа громадського телебачення наближається. Глава держави ще в січні заявив, що на громадському телебаченні не повинно бути реклами. Одні побачили в цьому спробу виконавчої влади встановити контроль на контентом громадського телебачення, інші запідозрили президента в тому, що він допомагає збагатитися господарям приватних каналів, особисту дружбу з якими не приховує.

Колектив громадського каналу France Televisions навіть страйкував 18 червня, протестуючи проти втручання глави держави у справи компанії.

Окремі канали, у свою чергу, занепокоїлися зламом діючої 15 років сітки мовлення, яка була ювелірно виважена і забезпечувала більш-менш справедливу конкуренцію на телеринку.

Тепер же суспільні канали зможуть починати головну вечірню програму на півгодини раніше. В ході полеміки і пошуку компромісів за допомогою спеціально створеної комісії Саркозі відкликав, розтягнувши терміни передбачуваної реформи.

На сьогоднішній день вона виглядає так. З 1 січня 2009 року на головних каналах громадського телебачення не буде реклами в проміжку з 18 до 21 години. Це не торкнеться регіонального мовлення третього каналу, а також іномовлення в тому числі на заморські департаменти країни. Кінцева мета - повністю прибрати рекламу із громадського телебачення з 1 січня 2011 року.

Причому президент обіцяє не піднімати існуючий у Франції податок на телебачення. Втрати надходжень від реклами, які оцінюються в 470 млн. євро, компенсують за рахунок податку на провайдерів телефонних мереж та інтернету, підвищення податків з приватних телеканалів, структурної перебудови самої France Televisions і державних дотацій.

Щоб заспокоїти приватні канали, їм дозволять двічі переривати демонстрацію художнього або телевізійного фільму рекламною паузою, а не один раз, як за чинним законодавством. До того ж приватникам відійдуть ті 20% рекламного ринку, які зараз займають громадські телеканали.

Последние новости